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2018年中国湿巾市场正处于成长期,规模较小,市场竞争格局尚不明晰,但市场发展速度较快、发展前景广阔【图】

2019年01月30日 14:15:58字号:T|T

    (1)湿巾行业的发展概况

    湿巾产品根据其应用范畴不同可分为产业用湿巾及居家用湿巾。在中国,产业用湿巾的品类和消费量相对较少,湿巾产品主要为居家用湿巾。居家用湿巾按照用途又划分为个人护理用湿巾及居家清洁用湿巾两类, 其中个人护理用湿巾主要细分为婴儿专业湿巾、普通清洁湿巾、卸妆用湿巾、女性卫生专用湿巾等。相对于湿毛巾、 卷纸等其他擦拭型卫生用品, 个人护理用湿巾的优点为便携、 即弃、卫生、易于使用。

    ①全球湿巾市场发展概况

    由于多数情况下,湿巾被作为一种“便捷性”个人卫生用品而非“必需性”的个人卫生用品使用,全球湿巾市场中,人口较少的发达国家市场规模高于人口较多的发展中国家市场规模, 呈现出显著的区域性。 2014 年全球欧美人口合计约占世界人口不到 15%,但合计贡献了全球约 75%的湿巾市场销售额;相较之下, 2014 年亚太地区人口占世界人口比例超过 50%,但仅贡献了全球约 18%的湿巾市场销售额。但对比欧美地区,亚太地区湿巾市场潜力较大。2010 至 2014 年,全球湿巾消费市场规模由 107.8 亿美元增长至 134.2 亿美元,年复合增长率为 5.63%。其中亚太地区湿巾消费市场规模由16.9 亿美元增长至 24.0 亿美元,年复合增长率为 9.16%,超过全球湿巾市场增长率,其占全球湿巾市场的份额比例也由 15.68%提升至 17.88%。

    ②我国湿巾市场发展概况

    近年来,随着国民健康观念有了较大程度的提高,我国湿巾市场开始迅速发展,虽然总体市场规模仍有限,但增长速度较快、未来市场潜力大。2012 年至 2017 年,我国湿巾消费量从 151.1 亿片增加到 393 亿片, 年复合增长率达到 26.99%, 市场规模从18.5亿元扩大至47.1亿元。

2013-2018年中国湿巾消费情况

资料来源:公开资料整理

2013-2018年中国湿巾市场规模走势

资料来源:公开资料整理

    从产品构成来看,我国湿巾产品主要由婴儿专用湿巾及通用清洁湿巾等构成。

    2017年我国湿巾市场中,婴儿专用湿巾、通用清洁湿巾、卸妆用湿巾、女性卫生专用湿巾分别占市场份额的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

中国湿巾用品市场结构

资料来源:公开资料整理

    (2)我国湿巾行业的发展趋势

    ①我国居民的消费水平和个人健康观念提升将带动产业持续增长

    2016 年我国有 13.83 亿人口,而 2016 年我国湿巾消费量仅为 393.0 亿片,平均每人每年消费小于 30 片湿巾,市场渗透程度很低。随着我国居民的收入水平和消费能力的不断提升、教育水平的普遍提高、医疗保险的广泛覆盖,我国居民健康观念将进一步提升,并向欧美、日本等发达国家靠拢,这些因素将进一步带动湿巾产业持续增长。

    ②我国“老龄化”趋势带动老人护理市场扩张

    湿巾主要应用群体之一为老龄群体。随着中国老龄化进一步升级,老人护理市场将进一步增长, 为湿巾市场的增长提供稳定需求。2012年至 2017 年,中国 65 岁以上人群数量已由 1.27 亿人增长至 1.58 亿人, 65 岁以上人群占全国总人口比例由 9.40%增长至 11.40%,远高于联合国定义的老龄化社会标准——65 岁以上老人占总人口 7%。预计未来十年内,中国老年人口还将持续增长。

2012-2017年中国老龄人口统计

资料来源:公开资料整理

   ③“二胎”政策带动婴儿专用湿巾市场规模持续提升

    2016 年全年我国新生儿分娩数为 1,786 万人, 是 2000年以来出生人口最高的年份。 2017 年全年我国新生儿分娩数为 1,723 万人,虽然比 2016 年小幅减少,但明显高于“十二五”时期年均出生 1,644 万人次的水平。其中, 2017 年二孩数量进一步上升至 883 万人,比 2016 年增加了 162 万人;二孩占全部出生人口的比重达到 51.2%,比 2016 年提高了 11%。受益于国家“全面二孩”政策逐步落实,新生儿的增长有望加速,婴儿专用湿巾市场规模有望得到提升。

    ④女性护理意识增强带动女性专用湿巾市场进一步提升

    目前,我国女性专用湿巾还属于小众消费,受众主要为有良好教育背景、对新鲜事物接受度比较高的女性消费者。随着各主要品牌对于女性专用湿巾进一步的普及和推广引导以及女性护理意识的增强, 女性专用湿巾市场将得到进一步提升。

    (3)湿巾市场竞争格局

    我国湿巾市场起步较晚、普及率相对较低,目前,我国湿巾市场正处于成长期,规模较小,市场竞争格局尚不明晰。但是,我国湿巾市场发展速度较快、发展前景广阔。我国湿巾注册生产厂家已经超过 1,000 家,主要分布在广东、福建、浙江、上海等沿海发达地区,以及北京、湖北等地区,具体如下:

我国湿巾厂商主要分布地区

资料来源:公开资料整理

    我国湿巾生产厂商中,主要为代工贴牌生产企业,全国性品牌较少。我国湿巾市场主要生产商有恒安国际、景兴健护、中顺洁柔纸业股份有限公司、重庆珍爱卫生用品有限责任公司等等。上述企业利用自身品牌及渠道优势推广湿巾产品,如“心相印”、“ABC”、“EC”、“洁柔”等。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国湿巾行业市场全景调查及发展前景预测报告

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