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2019年中国网络经济市场发展现状及促进中国进一步发展网络经济的对策分析[图]

2019年04月10日 13:27:54字号:T|T

    1.网络经济的内涵

    网络经济是指基于互联网(Internet)的经济活动。它是以电子商务(E-business)、网络企业、网络投资和网络消费为主要内容的经济活动形式。它以信息网络为基础,以信息技术与信息资源的应用为特征,以信息与知识为经济活动发挥重要作用为目的,是一种不同于传统农业经济、工业经济的网络化经济形态。

    2.网络经济与传统经济的比较

    1)网络经济突破了传统的资源配置模式

    传统的资源配置模式有两种:一种是计划经济体制;另一种是市场经济体制。在网络尚未出现的前提下,市场资源配置信息分散于供给与需求的个体之中,因而难以获取充分、及时和准确的信息;计划的资源配置信息也会因传递过程中信息的放大与缩小而失真。在网络经济中,对整个国民经济增长起关键作用的不再是机器,而是信息和网络,它们成了网络经济中的核心资源。因此,充分而及时的网络市场信息,能够使微观和宏观层次上的供求紧密地结合在一起,从而能更加有效地配置资源。

    2)网络经济突破了边际效用递增规律

    传统经济理论认为随着人们对某种商品消费数量的增加,单位商品给人们带来的满足程度会逐渐下降,也就是人们对某种商品占有越多,其边际效用就越小。在网络经济中,取而代之的是边际效用递减规律。在网络经济中,信息产品是在一个由多种软硬件构成的系统中形成的,这种系统的使用需要专门的学习过程,当消费者已掌握了某种系统软硬件的使用后,就会对之产生依赖性,因为这需要相当大的学习转移成本。这样消费者就被某种系统产品锁定,消费者对这种系统产品使用的时间越长,对其未来的消费意愿就越强烈。在网络经济中,对信息产品和知识的获得、传递、运用、管理是整个经济社会的中心,知识或信息存量的大小决定着社会经济效率的高低。

    信息或知识存量越多,企业或社会就越具有竞争力;消费者占有的信息或知识越多,给其带来的财富增加就越多。在网络经济中,信息产品自身的价值并不很重要,而信息产品通过超越时空的网络传递后,产生的经济效果却是巨大的。

    3.网络经济下我国经济发展的机遇与挑战

    1)网络经济使商业活动变得更加便捷

    网络为信息的大量汇聚提供了一个平台,人们可以把自己的信息上传到网络,这就使得互联网成为一个海量的信息库,并且这种信息是开放的、共享的。企业可以通过互联网得到所需要的信息,寻找到企业的运营方向,在人力、物力的资源调配上能利用网络的实时性做到利用的最大化;产品的市场也由原来的区域性通过互联网而成为全球化市场的一员;从产品的推广、合同的谈判、交付的方式各个方面都能实现快速便捷。这种新的商业运营模式,目前在我国正快速发展着,而网络已成为这种模式的惟一载体和动力。

    2)网络经济使我国的产业结构发生变化

    网络经济发展对陈旧的产业结构产生了强大的冲击力,它一方面利用信息技术的发展改造着传统工业和农业,使其劳动生产率不断提高;另一方面,在第一、第二产业劳动生产率提高的同时,使越来越多的劳动者向第三产业转移。从事流通、收集、加工信息或直接向居民提供各种服务。

    3)网络经济加强了我国经济与世界经济的全面联系

    网络的迅猛发展促进了全球联系的快捷,各种信息交流、资源共享得以能在以往不可想象的速度进行着。而我国作为文化古国、资源和人口大国、经济发展大国,也依靠着网络的迅速普及而拉近了和世界的距离。我国众多的用户群,为世界带来了一个丰富多彩、充满真实感的中国,各种经济、文化的交流也随着网络大潮一并迈进了世界舞台。

    4、网络经济结构

    中国网络经济营收规模稳健增长

    2017年网络经济营收规模近3.7万亿元,市场逆境回温

    2017年中国网络经济营收规模达到36556.8亿元,同比增速达到42.5%。这是网络经济增速在经历了2016年的明显趋缓后的首次回升,2016年,宏观经济下行,资本寒冬骤降,互联网产业方面,互联网广告市场受到冲击、O2O泡沫挤出、网络信贷收紧等因素也在一定程度上影响了网络经济整体走势;而2017年,在消费生活、互联网金融及交通服务等赛道高速增长的带动下,网络经济年增速已回归40%以上。未来,伴随着互联网的发展进入稳健期,网络经济规模的增速将逐渐放缓,未来三年内,这一指标将逐步趋于20%并较长期地保持在这一水平上。

2013-2020年中国网络经济市场营收规模及增长率

数据来源:公开资料整理

    网络经济营收来源发生结构性变化

    消费生活市场占比41.8%,互联网金融反超文娱赛道跃居第二

    与2016年相比,2017年,在网络经济中的占比涨幅最大的分别是互联网金融、消费生活和交通服务赛道,涨幅分别达到1.5%、0.5%及0.3%,行业发展速度跑赢了网络经济大盘;其中,互联网金融还完成了对文化娱乐行业的反超,跃居网络经济份额第二。而在未来三年的发展中,行业环境逐渐转好的互联网金融行业的营收规模还将保持44.4%的复合增速持续增长,在网络经济中的占比也将进一步扩张至四分之一以上;而发展已趋于成熟、复合增速保持在20%上下的消费生活、文化娱乐赛道的份额比例则将略有收缩,逐步趋于50%,成为网络经济的基础构成之一。

2013-2020年中国网络经济市场营收细分结构(分赛道)

数据来源:公开资料整理

2017-2020年中国典型互联网赛道营收规模复合增长率

数据来源:公开资料整理

    消费、金融及文娱是营收贡献核心力量

    三大核心赛道营收份额占比超四分之三

    2017年,网络经济市场营收细分结构中,占比最高的分别是消费生活、互联网金融及文化娱乐赛道,比例分别达到41.8%、17.9%及17.0%,合计瓜分了网络经济超过四分之三的市场份额。除此之外,网络媒体、在线教育、在线医疗、交通服务及企业服务还分别占有6.8%、5.5%、0.4%、2.7%及1.9%的网络经济市场份额。

2017年中国网络经济市场营收细分结构

数据来源:公开资料整理

    网络经济营收板块位次更替

    商品板块仍为网络经济营收主体,未来服务板块营收增速最快

    根据平台类型对网络经济统计口径中的八大赛道进行板块划分,其中,内容板块主要包括网络媒体及文化娱乐赛道,商品板块主要指代消费生活赛道,服务板块(不含内容服务)则主要包括互联网金融、教育、医疗、交通及企业服务赛道。1)2017年,三大板块在网络经济中的营收占比分别为23.8%、41.8%和28.4%。2)拉长纵览时间可以发现,2013至2017年,服务板块的网络经济占比已提升了8.4个百分点,超过内容板块顺位第二,未来还将进位第一;而受到交通、教育、医疗等服务类业务快速发展的影响,始终保持稳定增长的内容板块的营收份额已由三分之一下降至不足四分之一。3)未来三年内,服务板块还将保持37.7%的复合增速持续高速增长,而经过多年发展已较为稳定的商品及内容板块则将分别以18.3%和23.5%的复合增速长期居于网络经济份额的第二和第三位。

2013-2020年中国网络经济市场营收细分结构(分板块)

数据来源:公开资料整理

2017-2020年中国网络经济各细分板块复合增长率

数据来源:公开资料整理

    娱乐及求知需求促进内容板块规模扩大

    2017年内容板块营收8686.4亿元,增速仍低于网络经济整体

    在资讯、社交行业稳步增长,短视频、知识服务、电子竞技等细分赛道爆发式发展的背景下,2017年,内容板块营收规模达到8686.4亿元,同比增长34.7%。而拆分商业模式来看,2017年,内容板块的B端收入占比约35.8%,C端收入占比约64.2%。与2014年相比,其C端收入占比提高了4.4个百分点,这主要是由用户打赏模式兴起、网民为优质互联网内容付费的习惯逐渐养成引起的。而伴随着信息流广告的快速发展,到2020年,内容板块的B端收入占比还将再次提升至39.0%。

2013-2020年中国网络经济内容板块营收规模及增长率

数据来源:公开资料整理

2014-2020年中国网络经济内容板块营收细分结构(分商业模式)

数据来源:公开资料整理

    新业态、渠道及模式助力商品板块发展

    2017年商品板块营收15271.5亿元,同比增速44.1%

    2017年,商品板块营收规模达到15271.5亿元,受到拼团等服务模式崛起的影响,同比增速上升达到44.1%。其发展特征主要包括以下三点:1)从综合形态上来看,2017年新零售概念兴起,线上线下消费场景互通,同时延伸出了无人零售等新型零售形态,推动了行业模式的持续迭代。2)从渠道上来看,小程序的推出为电商获客提供了新的思路,并促进了拼团模式的爆发。3)从模式上来看,海量商品及选购渠道的泛滥,为小红书、蘑菇街及小小包麻麻等一批内容电商的快速发展提供了契机——通过合辑推荐、达人测评、大咖互动等形式,帮助用户提升选品效率,建立社交关联,从而获取了用户更多的注意力。目前商品板块的发展已较为成熟,预计到2020年,其营收规模将突破2.5万亿元。

2013-2020年中国网络经济商品板块营收规模及增长率

数据来源:公开资料整理

    互金等黑马赛道加速服务板块营收增长

    2017年服务板块营收过万亿,C端收入占比约68.9%

    在互联网金融一马当先快速发展的同时,在线教育等赛道也持续纵向延伸,分化出包括少儿编程、艺术培训等多个垂直服务类目;此外,交通出行等赛道也凭借技术性突破和服务范围拓展,加速了自动驾驶、共享单车等服务的发展。2017年,服务板块营收规模达到10394.3亿元,同比增长47.3%。而拆分商业模式来看,2017年,服务板块的B端收入占比约31.1%,C端收入占比约68.9%。与2014年相比,其C端收入占比提高了7.3个百分点,这主要是由互联网消费金融及移动支付版图扩大、网约车渗透率提升引起的。而伴随着金融IT服务的爆发式发展,以及企业云服务、银行卡收单服务的稳步增长,到2020年,内容板块的B端收入占比还将再次提升至40%以上。

2013-2020年中国网络经济服务板块营收规模及增长率

数据来源:公开资料整理

2014-2020年中国网络经济服务板块营收细分结构(分商业模式)

数据来源:公开资料整理

    核心赛道C/B端收入比例近2:1

    2017年C端营收贡献率近三分之二,未来B端收入占比将提升

    2017年,典型互联网赛道收入中,来自C端的收入比例达到67.3%,而B端的营收占比则接近32.7%,与2016年相比,C端营收的贡献率提升了接近五个百分点。互联网广告产业的快速发展促进了2013-2015年典型互联网赛道收入中B端营收比例的显著增长,而伴随着网红经济、内容付费、共享出行等赛道的发展,2015-2017年间,典型互联网赛道收入中的C端营收比例开始提升,未来,受到原生广告、金融科技等赛道扩张的影响,互联网B端营收占比还将再次扩大,预计到2020年,典型互联网赛道收入中,C端与B端收入将趋向于6:4的稳定结构。

2013-2020年中国典型互联网赛道市场营收细分结构(分商业模式)

数据来源:公开资料整理

    核心赛道B端收入增速由逆转胜

    2017年B端营收规模6963.6亿元,TOP3赛道占比近八成

    2017年,典型互联网赛道营收规模中,B端营收规模接近6963.6亿元,同比增速较2016年稍有回升,达到24.1%。其中,贡献率最高的三个赛道分别是互联网金融、网络媒体及文化娱乐,占比达到34.9%、26.2%和18.4%,合计份额接近八成。一方面,从严的互联网广告新规以及相关负面新闻对互联网广告市场产生的较大冲击已有所缓解,媒体及文娱行业发展环境转好;另一方面,金融科技相关产业快速发展,也促进了整体B端营收的提升。

2013-2020年中国典型互联网赛道B端营收规模及增长率

数据来源:公开资料整理

2017年中国典型互联网赛道B端营收细分结构(分赛道)

数据来源:公开资料整理

    核心赛道C端收入增速仍保持高位

    2017年C端营收规模14321.6亿元,文娱及互金贡献率超60%

    2017年,典型互联网赛道营收规模中,C端营收规模达到14321.6亿元,同比增速接近51.7%。其中,贡献率最高的两个赛道分别是文化娱乐和互联网金融,占比达到34.3%和28.7%。一方面,用户在手游、电竞及在线视频等方面的付费意愿的提升,以及对直播打赏接受度的提高,促进了文化娱乐行业C端收入的增长;另一方面,网络信贷及第三方支付的快速发展,也推动了整体C端营收的提升。

2013-2020年中国典型互联网赛道C端营收规模及增长率

数据来源:公开资料整理

2017年中国典型互联网赛道C端营收细分结构(分赛道)

数据来源:公开资料整理

    5.我国进一步发展网络经济的对策

    1)加强基础设施建设

    经过近几年网络投入的不断增加,我国网络设施正在逐步改善,并取得了一些成就。但由于多方面的原因,我国对网络设施建设投入不足,导致网络设施建设进展缓慢,因此要加快电信管理体制改革,为网络经济的发展提供多元化的主体,扶持一批具有一定实力和管理水平的创新型企业,既可以成为电子商务发展的主要载体,又可以为其发展创造市场空间。同时要建立起有利于企业参与国际竞争的税收体制和规章制度,为企业创造公平的竞争环境。政府应通过为公司提供“一揽子服务”,使公司一次获得需要的所有许可证:环境许可证、开业许可证及税务登记证等等,创建一种全新的服务模式。

    2)加快人才队伍建设

    人才是提高网络经济发展水平的关键,高素质的网络经济人才不仅要有过硬的专业知识,而且要有很强的分析能力、敏锐的信息意识、现代化技术技能、卓越的组织能力和良好的协作精神。即依托高等学校,培养高层次网络经济专业技术人员;加强在职人员的继续教育,使其知识结构逐步完善,工作技能不断提高,以适应现代社会网络经济发展的需要;加强网络经济知识的普及,提高大众网络经济意识和利用网络经济的能力,为网络经济的发展储备源源不断的人力资源。

    3)加强伦理道德建设

    网络经济不但突破了传统的活动空间和面对面的交易方式,而且经济活动的数字化和网络化又在实物经济的基础上衍生出了虚拟经济,这就使经济领域的人际伦理关系变得更为复杂。在这种情况下,加强网络经济的伦理建设显得更加重要。在观念伦理方面,要树立诚实、守信、顾客至上、建立在“网络平台”和水平价值关系之上的平等观念等适应网络经济发展的价值观念。在制度伦理方面,要严厉打击坑、蒙、拐、骗和网络犯罪,整顿市场秩序,营造安稳的法制环境,健全网络监控和安全认证体系,建立风险投资制度,改革不适应平台式网络经济发展的垂直性科层制度,为网络经济的发展铲平制度上的障碍。

    6.结语

    “科学技术是第一生产力,是经济和社会发展的首要推动力量,是国家强盛的决定性因素”,科技的发展,网络的出现,推动了经济的发展和变革,同时经济的发展又对网络提出了更高的要求。我们应该抓住网络这一重要的科学技术,使其进一步推动经济更大的繁荣。在不久的将来,网络经济一定会成为世界的主导经济。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国网络经济行业市场专项调研及投资前景分析报告》 

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