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2018年上半年电影行业重回快车道,未来5年内将进入影院设备更新换代的浪潮【图】

2019年01月08日 13:16:30字号:T|T

    2017年,我国电影票房达到523.8亿元(扣除服务费后,下同),扭转了2016年增长停滞的局面,增速从3%提升至15.3%;观影人次达到16.2亿次,增速从8.7%提升至18.4%。2018年影视热度延续,前6月票房同比增长17.15%,观影人次同比增长15.34%。高增长主要归因于创纪录的春节档行情,2月份票房报收95.38亿元,为全球单一市场最高。

    今年暑期档也佳片不断,市场反响热烈,截至8月8日,《我不是药神》票房突破30亿,《西虹市首富》票房突破20亿,除了这两部爆款以外,《动物世界》、《狄仁杰之四大天王》、《邪不压正》《一出好戏》等片均有良好表现,口碑也不俗。今年以来,票房与口碑的齐齐回升也昭示着电影行业重新回到良好的增长轨道中。

2011-2018年全国票房

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国电影行业市场运行态势及投资战略咨询报告

2011-2018年观影人次

 数据来源:公开资料整理

    从长期来看,整体票房仍存在持续的而向上空间。我们横向比较了各国的人均观影次数,2017年全国整体人均观影次数为1.17次,距其他发达国家仍有差距,未来票房仍有向上空间。同时,国内一线城市人均观影次数达到了3.73次,这一数字相对来说已经达到国际高位,未来主要票房的增量来源将是三至五线城市。

2017年我国各线城市平均观影次数

数据来源:公开资料整理

2013-2017年中国电影发行情况

数据来源:公开资料整理

    由于影片体量与引进档期的原因,进口片超过74%票房是由分账片贡献的。从1994年国家首次引进分账片以来,分账片的限额从10部,到20部再到2012年《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》中约定34部。

    在目前紧张的中美贸易关系背景下,重启分账片政策谈判很有可能被搁置,同时考虑到目前的分账体系,双方无迫切的改变诉求,预计分账片政策短期不会变化;在无约定的情况保持现状,并辅以监管部门窗口指导将是未来的新常态。窗口指导在本行业并不新奇,以批片为例,原则上每年批片配额为30部,但是自2010年来,批片数量只有两年低于此数,2016、2017年更是以50部左右的批片大幅突破配额数量,而批片的档期都是由广电总局直接拍定,因此窗口指导对批片数量起着决定性作用;分账片数量可能继续上升,同时大概率不会再次低于34部。

分账片、批片票房比例

数据来源:公开资料整理

分账片各方分账比例

数据来源:公开资料整理

    从历史数据看,进口片票房占比是波动的,近七年平均占比为43.85%。2015-2017年,进口片票房占比持续走高,2017年进口片与国产片票房几乎达到对半分的程度。进入2018年,上半年主要依靠春节档国产片的爆发,票房重新回到国产片为主的结构,进口片票房占比降至41%。

2011-2017年国产片与进口片票房

 数据来源:公开资料整理

    2015-2017年国产片票房几乎无增长,与此同时,国产片内部票房争夺却愈发激烈,票房逐渐向头部影片集中,国产片票房前十名影片创纪录的获取了所有国产片中近60%的票房,马太效应明显。在这个过程中,国产片质量得到提升,影片质量与票房的相关性变强,同时票房反馈又会促使资源持续向优秀的头部内容生产者聚集,形成正向循环,使得国产片竞争力得到提升。

2011-2017年国产片中头部影片票房占比

数据来源:公开资料整理

2011年-2018年1H国产片、进口片票房前10名加权平均豆瓣评分

数据来源:公开资料整理

    自2012年中美签订《电影备忘录》以来,美国票房前15/25的电影大部分都已经被引进到了国内,并且未引进的影片更多的是:(1)题材问题,如恐怖片、惊悚片;(2)意识形态问题,如2014年美国票房第一的《美国狙击手》;(3)不同文化背景下的观众偏好,如反映某一族群生活状态的电影,也就是说,适合中国市场的优秀美国电影已经基本被引进了。

历年引进分账片数量

数据来源:公开资料整理

历年美国票房前15/25电影在中国上映数

数据来源:公开资料整理

    综上,未来进口片票房占比将趋于稳定,进口片与国产头部影片会瓜分绝大部分票房。即使继续开放引进,将会挤压少数国产电影本就有限的生存空间,进口片占比可能会小幅提升,但预计不会存在大幅度的变化。

    根据上文统计数据,院线公司一般机器设备摊销期限是5-10年,追溯回7年前,正是国内影院数以及银幕数爆发性增长的开端时期,未来5年内将进入影院设备更新换代的一波浪潮。

2012-2017年全国影院数与银幕数变化

数据来源:公开资料整理

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