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我国出版发行行业中纸质图书受数字化阅读影响【图】

2019年01月04日 13:37:49字号:T|T

    图书出版和广电网络同属传统媒体范畴,更多承担舆论传播的社会价值,业态传统,经营稳健,虽然近年来行业整体受到互联网新媒体的冲击,行业内的公司也在迫切寻求转型和升级,并购和外延整合方面一直较为谨慎。

    目前我国出版发行行业总规模共4877.24亿元,其中出版市场共1697.7亿元,发行市场3179.54亿元。在出版市场中,目前占比最高的依旧是图书类出版物,2017年营业收入共879.6亿元,占出版市场整体的51.8%。

出版发行市场产业链

数据来源:公开资料整理

    出版发行行业在教材教辅和一般图书的双重推动下呈现稳健增长趋势,至2017年,全国共有经国家新闻出版行政管理部门或省级新闻出版行政管理部门批准的出版传媒集团125家,其中图书出版集团40家、报刊出版集团47家、发行集团27家、印刷集团11家。

118家集团收入、资产与利润合计情况图

数据来源:公开资料整理

    教材教辅在学生数复苏、纸价成本下行以及17年下半年起低基数的共同影响下,19年有望呈现复苏趋势;一般图书在政策推动以及少儿、社科等细分领域的驱动下,有望保持持续增长。

    虽然目前纸质图书受数字化阅读影响较大,但占比较高的少儿类和教辅类图书是刚需市场,受新媒介冲击较小。

    未来适龄儿童呈增长趋势,主要基于两点原因:其一,我国第四次婴儿潮正悄然到来;其二,全面放开二胎政策的影响。

    学前教育市场的规模也将进一步上升。并且,由于过去城市居民计划生育政策执行较为严格,在二胎政策全面开放的情况下,预计城市二胎推升新生儿人数弹性更大。

    由于小学在校学生数自2013年起触底反弹,预计2019年传导至初中,及2021年传导至高中。而初中和高中对教材教辅的需求量高于小学,在校生人数增长趋势向高年级传导将推动行业规模增长。

2007-2017年小学在校学生数图

数据来源:教育部、智研咨询整理

2007-2017年初中在校学生数图

数据来源:教育部、智研咨询整理

2007-2017年高中在校学生数图

数据来源:教育部、智研咨询整理

    2017年中文传媒营收规模最大,为113亿元,读者传媒营收规模最小,为7.9亿元。2013-2017年,营收复合增长最快的是长江传媒,为27.82%,主要因为大宗贸易从无到有,2017年贡献43.2亿元、占比38.5%的营收。

    出版发行行业现金流充足,上市公司货币资金在总资产的比重较高。从货币资金绝对额来看,2018年三季度,货币资金最高的为中南传媒,为119亿,其次为凤凰传媒和中文传媒,货币资金分别为81亿和57亿。

2018Q3出版发行公司货币资金情况图

数据来源:公开资料整理

2013-2018上半年出版传媒公司整体营业收入图

数据来源:公开资料整理

2013-2017年出版传媒公司营收年均复合增速图

数据来源:公开资料整理

    在移动互联网时代,内容付费逐步成为内容平台的主流盈利模式,随着娱乐消费的升级转型,互联网内容消费需求逐步释放。

    近几年来,移动视频、移动阅读、移动音乐、直播平台等兴起,付费领域已经从游戏向多个内容平台拓展。在内容付费领域,从行业空间、竞争格局、成长性等多个维度进行筛选,我们看好移动阅读和图片付费。阻碍内容付费的一大因素就是盗版问题,从近几年的政策力度和用户版权意识来看,盗版问题逐步得到缓解中国手机网民数量持续增长,占整体网民比例也在不断提升,国内移动互联网的普及率已经超过98%,为移动内容付费奠定了丰富的用户基础。

    2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元,较2016年增长27.2%。其中,中国网络版权产业用户付费规模为3184亿元,占比规模突破50%。

2015-2017年中国网络核心版权市场规模图

数据来源:中国版权局、智研咨询整理

    中国移动阅读市场交易规模逐年增长。2017年,中国移动阅读市场规模达到153.2亿元,同比增长29.2%,根据数据调查预测,2018-2020年市场规模年复合增速达到30%。

2015-2020年中国移动阅读市场交易规模及预测

数据来源:公开资料整理

    中国移动阅读行业用户规模稳健增长。2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿,同比增长13.2%,根据艾瑞咨询预测,2019年用户规模将达到3.8亿。

2011-2019年中国移动阅读用户规模及预测图

数据来源:公开资料整理

    我国数字化阅读接触率逐步提升,推动数字阅读行业规模稳步增长,移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升,我国数字化阅读接触率近年来稳步提升,由2008年的24.5%提升至2016年的68.2%。

2017年中国移动阅读APP平均总有效使用时长

数据来源:公开资料整理

 电子书APP行业会员年龄结构图

数据来源:公开资料整理

    数字阅读行业作家数量持续增长,90后00后已经进入作家行列,内容供给增加,推动内容付费市场规模增长。

2015-2017年中国网络文学作者数量及增长率图

数据来源:公开资料整理

    尽管数字阅读在阅读的便捷程度和内容娱乐化方面有所加强,但纸质图书阅读所具有的仪式感和深度体验,依旧是碎片化移动互联网所无法替代的。传统纸质图书消费不会随着互联网的发展而逐步消亡,而是持续吸引深度阅读用户群体。

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国图书出版发行市场深度调查及投资前景分析报告

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