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防伪印刷行业发展迅速 竞争和创新成为企业发展的主题【图】

2018年12月13日 11:16:00字号:T|T

    一、防伪印刷行业市场发展现状

    通过印刷工艺实现的防伪技术可称之为防伪印刷技术。防伪印刷技术涉及学科领域很多,诸如光学、化学、电磁学、计算科学、光谱技术、印刷技术、图纹字码技术等,属于一门交叉边缘学科,其中化学防伪材料和技术是防伪的最基础技术之一,而防伪油墨技术在其中又占据相当重要的位置,具有不可替代的作用。

印刷防伪技术分类

依据
分类
介绍
使用与识别的范围
机密型防伪技术
专业型防伪技术
专业型防伪需要借助于仪器、设备进行真伪鉴定,是仅限于相关专业部门人员使用的防伪印刷技术,此类产品的防伪性能有效可靠,常服务于消费领域和司法诉讼。一般而言,除简单的突光检测外,检验手段较复杂的防伪都属于专业型防伪范畴。
普及型防伪技术
普及型防伪是一种应用于大众使用的物件或产品上便于公众区分真假的防伪印刷技术。在物件或产品的显要位置设置公众易于发现的鲜明标记,不必借用特定仪器、设备,用肉眼即能辨认防伪特征。普及型防伪的特点是让公众在第一时间、第一场合的条件下就能区分真假,常见的普及型防伪技术有钞票上的水印、安全线、凹印图文、缩微印刷以及白光显示激光全息、规则揭露、干涉变色、核微孔等技术。
防伪的形成方式
物理信息防伪技术
包含激光全息防伪、干涉与衍射光学防伪、磁信息防伪、核径迹与印刷、激光与印刷防伪结合等在内
印刷材料防伪技术
包含特种防伪油墨、防伪承印材料在内
制版与印刷的防伪技术
包含底纹纹理、组合印刷、模切等在内
数字式防伪
包含数字水印、随机编码等在内

资料来源:公开资料整理

    随着数字式印刷技术和电子出版技术的发展,数字信息的防伪也越来越受到重视,所以一种新的数字防伪技术--数字水印正在逐步形成。各国现在已使用很多新的防伪材料,如用于易拉罐印刷的感光墨,用于丝织物、塑料、吸湿性材料上的防伪墨,都有很大的发展。2017年国内防伪印刷行业产值达到了1040亿元,同比2016年的912亿元增长了13.04%,近几年我国防伪印刷行业产值情况如下图所示:

2011-2017年中国防伪印刷行业产值情况

资料来源:智研咨询整理

    防伪技术多种多样,不断变化更新,防伪印刷技术在众多的防伪技术中占有非常大的比重。防伪印刷技术的应用领域广阔,其主要的形式是将防伪技术与印刷技术相结合,例如在印刷的油墨中加入化学物质形成独特的具有防伪功能的油墨或是在印刷时加入防伪纹理图案等,常用的还有激光全息技术、水印技术、电码技术等,防伪印刷往往都是应用在包装物上,进而也推动了包装印刷业的发展。2017年我国防伪印刷行业市场规模约1015.2亿元,同比2016年的891.2亿元增长了13.91%,近几年我国防伪印刷行业规模情况如下图所示:

2011-2017年中国防伪印刷行业市场规模情况

资料来源:智研咨询整理

    智研咨询发布的《2018-2024年中国防伪印刷业市场运营态势及发展前景预测报告》数据显示:目前防伪印刷技术已经大量应用于各种包装品上,如烟酒、药品、化妆品、食品等包装上,市场前景十分广阔。2017年我国防伪印刷市场需求消费约69.06亿平方米,同比2016年的61.04亿平方米增长了13.14%,近几年我国防伪印刷市场需求消费情况如下图所示:

2011-2017年中国防伪印刷市场需求消费情况

资料来源:智研咨询整理

    二、防伪印刷行业市场竞争格局

    随着防伪印刷的快速发展,吸引着大批竞争者进入该市场,企业规模及数量不断扩大,市场竞争日益激烈。作为一个传统行业,产品生产进入门槛相对较低,其竞争主要体现在产品质量、营销渠道、研发设计、客户服务等方面。普通防伪印刷各品牌的市场集中度相对较低,各品牌之间的竞争较为激烈,导致产品的销售价格下降,利润减少。

    据不完全统计,国内防伪制品企业(不包括设备、原材料厂家)约有5万多家,遍布全国各个地区,其中,东、南部发达地区占据主要市场,西北、华北地区发展较缓慢,但基本能满足防伪市场需求,发展潜力巨大。

    根据国家质检总局发布的统计数据:截止2018年11月底我国拥有防伪标识的生产厂家只有238家,拥有防伪票证(防伪票据)的生产厂家只有340家,放宽范围查找品种规范涉及“防伪”包括:防伪标识、防伪材料、防伪票据获证企业只有691家。

2018年11月底我国防伪标识生产获证企业数

资料来源:质检总局

2018年11月底我国防伪票证生产获证企业数

资料来源:质检总局

    根据丽鹏股份、京华激光、兆日科技、人印股份等企业发布的统计数据:2017年丽鹏股份防伪印刷业务实现收入54299.31万元,占国内市场份额的0.53%;京华激光防伪印刷业务实现收入51941.62万元,占国内市场份额的0.51%。

2017年我国防伪印刷行业部分企业收入及市场份额分析

资料来源:公司公告

    防伪印刷行业是劳动密集型和技术密集型相结合的产业,未来的盈利模式应该更突出“自主创新”和“持续研发投入”的重要性,并且要吸引人才和培养人才,以提高自身的研发能力,只有坚持不断地自主创新,加强在细分领域上的研发投入,提高品质,保持低成本和高品质优势,企业才能发展壮大为有国际竞争力的世界知名防伪印刷企业。企业将继续加大系统和软件的研发投入,建立高水平的研发队伍,同时加大宣传和销售规模,进一步提升企业品牌的知名度,全面增强企业的竞争力,以应对市场竞争的加剧。

    三、防伪印刷行业发展存在问题

    据统计全国有超过5万家企业从事防伪印刷业务,大量小作坊处于监管盲区,在一些电商平台甚至有“送防伪查询系统”、“厂家直销,量大从优”的广告语。而法律上,现行的《产 品防伪监督管理办法》缺乏足够的约束力。防伪公司都在不断研发新的防伪技术,又没有统一的评判标准,造就了防伪技术产品市场混乱,低端防伪产品价格低廉,经销者又自吹自擂夸大宣传,很多用户对新技术又不了解,被一些低端的新技术防伪产品蒙骗。而真正高端的产品往往价格又很高,很多用户还没了解清楚产品优势就已经被价格吓到了,导致高端防伪技术产品处境非常艰难。技术含量低的防伪产品在很短的时间内就会被仿制出来,假货也很容易使用这些低端防伪技术,最终受害的还是正品商家和消费者。

    防伪是把双刃剑,如果不能妥善把握,效益和损失同样使人震惊。虽说防伪是假货的一大克星,但如果高举“打假保真”大旗的防伪产品本身也假货横行,那么给消费市场形成的冲击则更为惊人。现如今,防伪市场上“假防伪”、“不防伪”、 “难防伪”的所谓“防伪”产品大行其道。因此,仿伪行业亟需整顿, “打假”矛头就应首先直指那些“假防伪”、 “不防伪”、 “难防伪”的防伪印刷产品生产企业。

    四、防伪印刷行业提升竞争力策略

    我国防伪印刷行业企业要想获得长期的盈利,不仅仅是在生产、销售环节上拥有自身的盈利模式,更应该使得这种盈利模式的整体性更强,能够在产品的研发上更加贴近下游客户需求,企业本身需要具备一定的研发能力,将技术外包的环节囊括进来,使得企业产品生命力更强,不会使得产、研相脱节,削减了盈利,否则其长期稳定盈利的实现则将受到影响。

    另外一方面,由于国内防伪印刷企业多数强弱差别不是很大,技术和产品同质化较为严重,竞争更加激烈,毛利率也会下降,因此采取专注化战略,发展传统业务之外的差异化业务成为公司利润超预期增长点。

    专注化战略是指在一个充分竞争的行业里,企业通过市场细分,找到适合自己发展的一两个子市场为自己的目标市场,然后集中资源去突破。专注化战略的目的是建立企业的核心竞争力,逐步培养规模产品的运作能力。采用专注化战略,主攻市场的几个细分市场,而不是全面出击,使得企业在一定的领域占有较大的市场份额,盈利能力较强。

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