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国外市场是一个高潜力市场,2021年将会超过中国的940亿元的直播市场规模【图】

2018年12月05日 13:47:04字号:T|T

    当国内直播市场发展趋于饱和的时候,成熟的直播商业模式被移植到国外,逐渐扩展到了大部分国际市场。

    直播行业借助移动互联网大浪潮形成较大规模,满足人们的娱乐需求,与让人随时随地享受服务的移动互联网精神契合,同时秀场直播进入繁荣发展阶段。秀场类直播又叫秀场视频直播间,与游戏类、商务类、教育类直播是目前直播的主要类型,而秀场类直播是其中热度较高的一类直播。据调查数据显示,目前在海外开展直播业务的国内直播企业有近50家,地域遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区。

中国移动互联网接入流量情况图

数据来源:公开资料整理

直播市场规模(亿元)图

数据来源:公开资料整理

    同大多数直播平台一样,海外直播平台也特别注重即时互动,这是吸引游客和主播的关键因素。通过在平台上的互动和交友,既能够增加用户粘性又能够增加平台和主播的收入。普通观众可通过弹幕的形式与主播互动,甚至可以通过打赏要求主播进行特定的才艺表演等,以达到互动的情感需要。可以让游戏爱好者们在同一平台进行弹幕互动,粉丝可以和追随的知名主播进行线上互动,且获得和主播同台竞技的机会。

中国网络国际出口带宽及增长率图

数据来源:公开资料整理

2017年12月-2018年6月网络直播使用率

 

数据来源:公开资料整理

    目前大多数海外直播平台公司主要着力开发亚洲市场,尤其是东南亚、南亚、非洲市场,在东南亚多国应用商店稳居榜首。

    国外市场是一个高潜力市场。直播用户最核心的群体是20-34岁的年轻群体。根据调查数据显示,国内年轻群体的占比不到25%,而海外市场特别是东南亚地区,50%以上是18-25岁的年轻人。

    2017年海外流媒体直播市场的规模仅略高于10亿美元,但到2020年将增至60亿美元以上,2021年海外流媒体直播市场的规模将达到100亿美元,将会超过中国的940亿元的市场规模。

2017年海外流媒体直播市场规模(亿美元)图

 

数据来源:公开资料整理

全球直播市场规模(百万美元)图

 

数据来源:公开资料整理

    就2017年的数据来看,海外直播平台是国内获投次数最多的优质项目,在这些项目中,进行A轮和Pre-A轮的项目占比接近五成,其他都在A轮之后,海外直播平台势头强劲。2017年是海外直播行业发展最为快速的一年,从百花齐放的盛况到几个头部玩家逐渐壮大。

    直播内容平台出海扎堆,主要玩家背靠大平台,扎堆东南亚市场。BigoLive作为全球直播平台,主播来自全球各地,直播内容国际化;不仅如此,直播产品形式丰富,包括有王国、家族,从直播衍生出来的社交关系链俨然已经形成一个虚拟世界。

2017年不同类型直播平台获投事件次数图

 

数据来源:公开资料整理

获投轮次统计图

 

数据来源:公开资料整理

    中国海外直播平台开发的区域主要集中在北美、欧洲、中东、北非、东南亚、南亚以及日韩地区。这些区域各有特色,美国地区的主播以才艺表演为主、具有小费文化,用户普遍具有打赏习惯;欧洲地区人口聚集,但是目前还没有头部玩家突显出来;中东北非等阿拉伯语地区受宗教习俗的影响较大,直播内容严谨规范,且对女性来说可以解决展现容貌和才华的需求;东南亚和南亚地区,尤其以印度泰国为首的人口大国经济发展迅速,消费水平提高,智能手机手机普及量大,互联网发展崛起,仍有线上娱乐消费的流量红利;日韩地区崇尚娱乐文化,明星带动直播行业的发展等。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国直播行业市场全景调研及投资前景预测报告

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