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2018年我国三四五线城市成移动互联网增长热土、资讯类APP和微信小程序行业发展趋势分析【图】

2018年12月05日 13:32:29字号:T|T

    2014-2018年我国移动互联网交易规模增速逐渐放缓,从2015年同比增长129.9%降到2017年30.5%,2018年预计同比增长22.2%。移动互联网交易规模在GDP中占比仍然逐年增长,预计2018年占GDP9.6%,创历史新高。

2016年1月-2018年6月中国移动互联网月活跃用户规模

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国移动互联网行业市场现状分析及投资前景预测报告

中国移动互联网交易规模(万亿元)、同比增长(%)及占GDP比重(%)

数据来源:公开资料整理

    2017年末中国城镇常住人口8.13亿人,占总人口58.52%,我国农村人口进入城镇,人均收入的提高,使得人们对生活服务、娱乐、社交等方面的需求也日趋强烈。新城镇人口的“触网”,成为互联网三四线下沉的突破口。

2011-2017我国人口总数(亿人)及城镇化率(%)

数据来源:公开资料整理

2016-2017全国居民人均可支配收入(元)

数据来源:公开资料整理

2018年6月移动网民城市层级分布

数据来源:公开资料整理

    截止2018年6月,我国非网民规模为5.88亿人,其中因为当地没有互联网而不上网的比例仅为5.6%,说明中国通信运营商的基础设施建设完善。

非网民不上网原因(截止2018.6)

数据来源:公开资料整理

    人均手机上网时长也是有限的,2018Q1移动互联网人均单日平均上网时长为273.2分钟,环比增长15.37%。网民对手机上网的依赖度增加,提高了对使用APP品质和内容的要求,加大了竞争程度。

2017年3月-2018年3月中国移动互联网人均单日使用时长(分钟)

数据来源:公开资料整理

    移动互联网加速向低线城市渗透已成事实,三四五线城市成为新的增长热土。2017年12月在各地区移动互联网用户的MAU中,三线城市MAU位居首位,约3亿;三四五线城市MAU增速远大于一二线城市,其中四线城市MAU增速最快,为61.1%,其次是五线城市(48.5%),三线城市为35.4%。

    三四线用户偏好的资讯内容和一二线用户是不同的,社会新闻较多、国家要闻较少,有低俗化倾向;标题夸张醒目;配图吸引眼球缺少美感。

    2018年H1新闻类appTOP10渗透率中,趣头条以3.90%的周活跃渗透率位居第4,仅次于今日头条、腾讯新闻和今日头条极速版三大老牌新闻APP;周人均打开次数为133.6次,在新闻类APP中排行第5。

2018H1新闻类appTOP10渗透率(%)及周人均打开次数

数据来源:公开资料整理

    2017年3月人均手机APP安装数量为17.1个,其中24岁以下及25-30岁人群APP数量高于平均,31岁以上人群APP平均安装数量少于平均。在人均APP数量较少的情况下,移动互联网的竞争更加激烈。

2017年3月各年龄段APP使用个数分布

数据来源:公开资料整理

趣头条、今日头条和腾讯新闻用户年龄分布

数据来源:公开资料整理

    截止2018年6月微信月活跃用户规模已经达到9.3亿(用户渗透率达到84%),微信公众号数量超2000万,月活跃账号达350万,月活跃粉丝约8亿;微信小程序发展迅速,已经有近100万个小程序。通过微信的基础通讯功能、公众号的媒体功能、小程序、朋友圈等一系列功能,微信已然成为超级APP,并建立起微信生态。

2015年6月-2018年6月微信APP月活跃用户规模及渗透率

数据来源:公开资料整理

    小程序相比于APP和公众平台,具有2个优点:1.其界面和功能基本和原生APP相差无几,能够完美替代原生APP,用户从APP转移到微信小程序几乎是0门槛;2.相对于APP来说,小程序的微信原生性使得它无需经过微信跳转APP的过程,拼单转化率更高。

    截止2018年3月,拼多多小程序累计活跃用户规模达到2.3亿人,在主流电商平台中位居首位;在小程序用户规模TOP100榜单上,拼多多排名第2,仅次于跳一跳,且是前10种小程序中唯一的移动购物小程序。

主流电商小程序累计活跃用户规模(万人)

数据来源:公开资料整理

微信小程序用户规模TOP10榜

排名
小程序名称
一级行业
累计活跃用户数(万人)
1
跳一跳
手机游戏
38914.41
2
拼多多
移动购物
23332.12
3
成语猜猜猜
手机游戏
14703.3
4
头脑王者
手机游戏
13341.15
5
摩拜单车
旅游出行
13229.92
6
农行微服务
金融理财
12209.77
7
欢乐斗地主
手机游戏
11284.77
8
腾讯视频
移动视频
10943.58
9
收款小账本
实用工具
9770.21
10
王卡申请助手
电话通讯
9748.48

数据来源:公开资料整理

    2017年春节微信红包渗透率达到76.5%,远超其他平台类红包。微信红包的普及让更多三四五线用户的微信钱包中有了“余额”。微信红包的社交功能,让微信支付再度向更大范围的用户进行普及。

2017年春节各平台红包渗透率

数据来源:公开资料整理

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