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2017年和2018年家用空调内销量分别是8214万套和9740万套,2年保持2位数高增长【图】

2018年11月28日 11:18:52字号:T|T

    据调查数据显示,2018年家用空调内销量9740万套,同比增长18.6%,较2017年的8214万套,同比增长18.6%,连续2年保持2位数高增长。同时据数据显示,2018年家用空调零售量6026万套,同比增长9.7%。除了零售渠道,预计18年工程渠道零售量约2000万套,最终实际销量约8000万套。

2014-2018年空调内销量增速图

数据来源:公开资料整理

2015-2018年空调零售增速图

数据来源:公开资料整理

    据数据调查显示,2014年和2015年结束时空调库存总量约4000万套、3700万套,库存销量比为0.93、0.90。结合当时市场背景,2014、2015冷年空调行业因高企的库存出现价格战,因此0.9的库存销量比是渠道库存红线,当触及这一红线时市场将大概率爆发价格战。而2018年结束时空调库存在3500~4000万套,假设取平均值库存销量比为0.62,离库存红线尚有充足的缓冲空间。

2014-2018年结束渠道库存销量图

数据来源:公开资料整理

2018年空调月度零售均价变化情况图

    数据来源:公开资料整理

    从产品维度看,变频机销量接近7成,变频已成为旧市场卖点,互联、智能成为新卖点,新旧卖点交替,终端价格存在继续上行的潜力。据数据调查显示,过去5年里变频空调的购买比例每年稳步提升2~3pct,至2018年上半年变频占整个零售量的71%,零售额的80%,产品结构持续优化。

变频挂机、柜机的终端销量占比图

数据来源:公开资料整理

    从目前来看,智能空调将会是未来3~5年的新产品卖点,接力变频节能这一旧卖点,继续推动空调ASP的上行,进而保证空调厂商和渠道商的利润空间不恶化。

2014-2017年智能空调生渗透率快速提升图

数据来源:公开资料整理

    由于互联网人口红利的消失,线上市场增速在回落,而在这过程中为追求线上增长,品牌之间的竞争程度也将愈发激烈,这又将拖累线上均价的提升进程。

2016-2018年空调线上线下销量占比图

数据来源:公开资料整理

2016-2018年空调线上销售额图

数据来源:公开资料整理

    “适者生存”,未来国内空调品牌格局的最大变数在第二、三阵营领头羊,通过渠道优势、价格优势不断向乡镇市场渗透,不断向友商的销售体系渗透。三四线市场普及需求上升,缓解渠道库存消化压力。

2018年1~6月空调线下市场分级别零售量同比情况

数据来源:公开资料整理

    随着三四线城市消费能力的提升,更新升级需求将成为主流,届时格力美的又将重回行业增长的‚主力军。实际上发达地区农村空调更新升级已经开始,其他区域有望在未来几年内追赶。

    在2018年部分需求提前透支的情况下,2019年销量增长±3%的可能性高,所以当2019冷年的渠道库存维持在3000~3200万套时市场均在良性发展过程中。

    智研咨询发布的《2018-2024年中国家用空调行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告

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