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童装行业需求量持续增长 未来发展前景可期【图】

2018年11月22日 13:48:13字号:T|T

    1、童装行业需求增长快,未来市场空间大

    童装行业是涵盖了0-14岁年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-14 岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、T 恤衫、鞋子等。

    2013 年我国放开“单独二胎”政策,2014年我国0-14岁人口开始加速增长,增长率达到 1%,占总人口的16.49%。2015 年,我国审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。从 2015 年开始,我国的第四个生育高峰全面来临,这个高峰时段预计将持续10-15年。随着新生婴儿数量规模的增长,我国 0-14岁人口数量也将持续增长。持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。2017年我国 0-15 岁的人口约为 2.47 亿人11,这部分人群是当前童装消费的主力群体。

2010-2017年中国新生婴儿数量规模

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国童装行业市场运行态势及战略咨询研究报告

    根据数据显示,2016 年我国童装市场规模达到 1,450 亿,到 2017 年市场规模预计达到 1,557 亿。在过去几年间,中国童装市场整体处于不断成长的进程中,童装零售总额 2011 年为 964 亿元,到 2017 年,这一数据上预计升至 1,557 亿元。在居民消费支出能力提升、我国二胎全面放开、 80 后和90 后进入婚育年龄阶段等多重因素推动下,我国童装市场零售总额将进一步增加。

2011-2017年中国童装销售规模

数据来源:公开资料整理

    2、婴童消费升级

    2017 年全年居民人均可支配收入 25,947 元,比上年增长 9.0%,扣除价格因素,实际增长 7.3%。按常住地分,城镇居民人均可支配收入 36,396元,增长 8.3%,扣除价格因素实际增长 6.5%,农村居民人均可支配收入13,432 元,增长8.6%,扣除价格因素实际增长 7.3%。人均可支配收入水平的提高增强了居民的消费能力,为婴童产业的繁荣提供了有力保障。

2011-2017年全国人均可支配收入及实际增长率

数据来源:公开资料整理

2010-2017年中国城镇、农村居民人均可支配收入对比图

数据来源:公开资料整理

    3、购物中心店和线上交易兴起

    购物中心店即为在购物中心里面的品牌专卖店。购物中心是将多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内,通常包含数十个甚至数百个服务场所,可以满足人们全部日常购物、娱乐、餐饮等需求的一站式超大购物平台。它强调从生活情境、购物体验出发,激发出消费者的消费意识和购物行为。我国的购物中心建设起步较晚,开始于 20 世纪 90 年代初期,但是近年来以飞快的速度向前发展。截至2016年,国内大中型购物中心数量已超过4,000家。购物中心也是各类消费型企业直营销售的重要渠道之一。

    4、线下渠道逐渐由一线城市逐渐扩展至二三四线城市和县乡地区

    近10年来,我国城市化进程保持较快发展,城镇人口数量持续增长。截至2017 年末我国城镇常住人口约8.13亿,城镇化率已由 2007 年的 44.94%上升至58.52%。根据 2014 年《国家新型城镇化规划(2014-2020 年)》提出的发展目标,到2020年,我国常住人口城镇化率将达到60%左右。因而,伴随着城镇化建设的推进,大中小城市的协调发展,将加速百货商场、购物中心等主要服装零售渠道在三、四线城市的扩张,进而带动国际和国内童装品牌在三、四线城市的快速下沉和发展。

 

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